 |
| Kuva: Search-Engine-Marketing - Danard Vincente, CC BY 2.0 |
Viikon some & markkinointi -uutinen on tietysti Googlen avaama paikallinen Youtube.fi -versio verkkosivustostaan. Markkinoijan näkökulmasta tämä avaa uusia mahdollisuuksia mainostaa suomalaisille kohdentaen sekä mainosvideoiden että muiden videoihin liitettävien mainospaikkojen avulla. Mielenkiinnolla jään odottamaan miten paikallissivusto lähtee mainostajien osalta lentoon ja kuinka sitä tullaan suomalaisittain hyödyntämään. Ainakin Tietokone-lehti kertoo suomalaisten olevan suhteessa väkilukuun yksi YouTuben suurimmista käyttäjäryhmistä, palvelu tavoittaa yli 70 prosenttia suomalaisista. Potentiaali mainostajille on siis suuri.
Uutisen vanavedessä jäin miettimään myös sitä, että näin mutu-tuntumalla aika moni (varsinkin pienempi) B2B-yritys jättää hyödyntämättä hakukonemarkkinoinnin antamat mahdollisuudet uusien asiakkaiden tavoittamisessa. Siinä missä hakukoneiden tuloslistan parhaille paikoille pääseminen on usein aikaa vievä ja hienosyinen prosessi on näiden hakutulosten yhteyteen pääseminen esim. Google AdWords-mainonnan ja Display-mainosten (joihin siis YouTubekin mainosalustana kuuluu) kautta helppoa ja kohtuuhintaista. Oma kokemukseni on, ettei hakukonemarkkinoinnin aloittamiseksi tarvitse olla rakettitieteilijä. Toki asiansa osaavia digitaloja, jotka tekevät asian asiakkaalleen helpommaksi löytyy myös avuksi, mutta mikäli budjetti on pieni ja resursseja asian ulkoistamiseksi ei löydy, ei se ole mikään syy jättää hakukonemarkkinointia kokeilematta. Hakusanamainonnan nerous piilee sen antamissa mahdollisuuksissa määrittää sekä käytettävä budjetti että täsmälliset hakusanat, mainostusalue, käyttäjän kieli ja etenkin ylin hinta per mainosklikkaus - kaikki nämä tekijät auttavat pitämään kulut kohtalaisina ja edistävät näkyvyyttä juuri halutussa kohderyhmässä. Hakusanamainonta vaatii hieman alkuponnisteluita ihan niinkuin muutkin markkinointitoimenpiteet, mutta sen hyötynä on ehdottomasti sekä seurannan helppous että nopea muokattavuus ja mukautuvuus. Rohkaisen siis kokeilemaan jos alue on vielä tuntematon. Suurin toimija Suomessa taitaa olla tuo Google, joten siitä on varmasti hyvä aloittaa, vaikka muitakaan hakukoneita ei ole syytä unohtaa. Oppaita alkuun pääsemiseksi löytyy pilvin pimein, tässä niistä esimerkiksi yksi englanninkielinen: 10 Steps To Getting Started With Google Adwords.
