Miksi olen tässä nyt, blogitaipaleeni alkupisteessä?

Aloitetaan pikakelaamalla taaksepäin useamman vuoden päähän aikaan, jolloin sosiaalinen media alkoi nostaa markkinointikanavana päätään. Istuin erään aihetta luotaavan seminaarin yleisössä ja kuuntelin innostuneiden markkinointitoimistojen esityksiä siitä kuinka loistavia sosiaalista mediaa hyödyntäviä kampanjoita voikaan tehdä. Kuluttajamarkkinoinnissa. Istuin hiljaa miettien itsekseni kunnes tuli aika kysymysten ja muotoilin sitten omani esiintyjille. Se kuului kutakuinkin niin yksinkertaisesti kuin: "Mutta millä keinoin hyödyntää sosiaalista mediaa B2B-markkinoinnissa?". Hämmentävää kyllä, esiintyjäkaarti meni varsin hiljaiseksi eikä kukaan osannut antaa tästä aiheesta loistoesimerkkejä, vastaukseksi sain vain peruskauraa sosiaalisen median profiilien luomisesta ja käyttämisestä.

Vuodet vierivät IT-alalla markkinointipäällikön tehtävissä pohtien lähinnä itsekseni mitä keinoja minun olisi mahdollista hyödyntää B2B-markkinoinnissa. Työn ytimessä olivat jatkuvasti mietteet siitä, millaista on hyvä B2B-markkinointi, mitkä kanavat ovat tehokkaimpia ja miten tehdä markkinointiaktiviteetteja, jotka oikeasti toimivat.  Kunnes tovi sitten istuin jälleen yhdessä seminaarissa havahtuen siihen, että eräs puhujista totesi olevansa "rutikuiva B2B-markkinointitäti, joka viettää aikaansa insinöörien seurassa". Hetkonen. Tämä, energinen ja eloisa naishenkilö ilmoitti juuri, että B2B on ehdottoman rutikuivaa? Mieleni teki samanaikaisesti sekä nyökytellä että protestoida. On täysin totta, että B2B-markkinointi on haastava alue, jossa pääasiassa ovat usein tiukkojen faktojen viestiminen eivätkä kaikki keinot tunnu sen käyttöön soveltuvan. Mutta tuskin kait on poissuljettu, etteikö B2B-markkinointi ja -viestintä voisi olla elämyksellistä ja mukaansatempaavaa?

Mistä päästäänkin sitten tähän blogiini. Tarpeeksi kauan itsekseni pähkäiltyäni tulin siihen tulokseen, että tästä aiheesta saisi viritellä enemmänkin keskustelua ja ajattelin vihdoin pistää toimeksi. Aikeenani on keskustella hyvästä yritysmarkkinoinnista ja mieltäni askarruttavat mm. seuraavat kysymykset: Miten tehdä elämyksellistä B2B-markkinointia? Mihin kaikkeen B2B-markkinointi taipuu? Onko joitain kanavia ja keinoja, jotka eivät kertakaikkiaan sovellu B2B-markkinointiin, vai tarvitseeko niiden käyttämiseen löytää vain uudenlainen näkökulma? En väitä olevani aiheen Suuri Asiantuntija, vain markkinoinnin ammattilainen, joka pohtii aihetta päivittäin ja kaipaa itselleenkin virikkeitä ja oivalluksia asian suhteen. Pyrin jatkossa etsimään maailmalta kampanjoita, jotka inspiroivat ja herättävät kysymyksiä sekä kertomaan omista matkan varrella virinneistä ajatuksistani. Toivottavasti saan mukaan myös teitä muita kommentoimaan omia ajatuksianne!